國家移民管理局近日召開新聞發布會，宣布即日起全面放寬優化過境免簽政策，將過境免簽外國人在境內停留時間由原72小時和144小時均延長為240小時（10天），同時新增21個口岸為過境免簽人員入出境口岸，并進一步擴大停留活動區域。符合條件的54國人員，從中國過境前往第三國（地區），可從24個省（區、市）60個對外開放口岸中任一口岸免簽來華。

消息一經發布，引起旅游業界廣泛關注。大家紛紛表示，此次調整將進一步提升過境免簽政策吸引力、含金量，有力助推入境游發展。

用好政策 創新產品和服務

消息發布后，各地文化和旅游部門及經營主體積極搶抓機遇，推出各項舉措，為入境游恢復發展爭取更多資源、拓展更大空間。

福建廈門及龍巖兩地文化和旅游部門聯合發布10條“240小時過境免簽”廈門龍巖聯程旅游線路，包括“廈龍多世遺文化奇趣探秘”“開廈門探龍巖山海詩畫魅力中國”“舌尖中國行 廈龍好滋味”等系列內容，吸引境外游客到福建“看海觀山”。

江蘇推出了“煙火里的禪意水鄉”等10條入境游精品主題線路。“江蘇美的風光、美的味道、美的人文、美的生活，一定會讓大家收獲美的發現。”江蘇省文化和旅游廳有關負責人說，將從境外游客需求出發，利用13個江蘇旅游境（涉）外推廣中心，對境外游客進行調研，讓到江蘇來的境外游客行得“順暢”、游得“舒暢”、玩得“歡暢”。

“過境免簽政策放寬優化將為國際交流與合作帶來更多的便利和機遇。”北京邊檢總站執勤四大隊執勤一隊教導員呂興杰說，連日來，北京邊檢總站積極響應，周密組織部署，全力推動政策落實落地。例如，加強勤務組織調度和旅客流量監測，精準布設引導標志，積極組建多語種服務小組，選派精通外語的民警做好政策解讀，確保申請240小時臨時入境許可的外籍旅客能夠準確獲取信息、有序排隊申請，切實提高臨時入境許可簽發效率。

“我們要在人員流量增大的情況下，確保高效通關，以專業素養與熱忱態度展現我國移民管理警察的優質形象，還要更精準地落實新政策，在各方面的管理上做好平衡，為中外人員友好往來筑牢堅實的安全防線，助力構建更加開放、包容、安全的出入境環境。”呂興杰說。

攜程平臺在新加坡、馬來西亞、泰國、印度尼西亞、越南、日本、韓國等主要入境游客源地市場推廣“Super China”品牌，上架交通、住宿、游玩等產品與服務，搭建連接外國游客與國內旅游業伙伴的高效通道。

展示形象 吸引更多入境游客

在系列政策措施疊加推動下，入境游市場呈現出加快恢復勢頭，各地也正積極做強入境游品牌。

“此次政策調整的最大特點是允許跨區域通行。”國家移民管理局有關負責人表示，新增政策適用地區的資源稟賦各具特色，既有京津冀、長三角、珠三角、成渝地區等國家重點發展區域，又有旅游資源富集、文化底蘊深厚、民族風情獨特的地區，可以有效滿足外國人來華旅游、商務等多樣化需求。

山東省文化和旅游廳有關負責人介紹，接下來，將強化目的地營銷推介，創新實施線上營銷，運營好“好客山東”五大平臺9個新媒體賬號，制播“外國人在山東”系列主題短視頻，攝制多語種山東文旅宣傳片，持續向全球推介“好客山東”整體形象。此外，還將創新舉辦旅游同業交流會、洽談會、說明會等活動，提升“好客山東”國際知名度和影響力。

安徽是本次新增的5個過境免簽政策適用省份之一。“政策的發布，有利于進一步打造大黃山世界級休閑度假康養旅游目的地。”安徽省文化和旅游廳對外交流與合作處有關負責人介紹，下一步，安徽將加大政策宣傳力度，在精準營銷推廣、優化產品供給、提升配套服務、提高便利化水平、完善入境游激勵政策等方面制定一攬子舉措，促進安徽入境游全面恢復和發展。

江西也是新增的過境免簽政策適用省份之一，過境免簽人員在江西省停留活動區域為南昌市、景德鎮市。

“我們將舉辦陶瓷制作體驗、陶瓷藝術展覽等特色活動，讓游客親身體驗景德鎮的陶瓷文化。”景德鎮市文化廣電旅游局有關負責人說，景德鎮將向全球游客介紹陶瓷文化、歷史遺跡和現代發展。同時，與國際旅游機構、航空公司合作，推出聯程旅游產品，將景德鎮納入國際旅游線路，吸引更多過境游客，開發陶瓷工藝品等具有景德鎮特色的旅游紀念品，滿足游客購物需求。

謀劃未來 推動“再上一層樓”

眼下，正是境外旅行商制定2026年業務計劃，設計旅行線路，與供應鏈洽談的關鍵節點，國內各經營主體也充分利用政策利好，助推入境游業務“再上一層樓”。

“入境游市場目前在中國有巨大增長空間，中國的入境游市場大約有1000億至2000億美元的增量機會。”攜程集團聯合創始人兼董事局主席梁建章說，攜程將通過運用全球資源和整合營銷的能力，為助力入境游市場發展，提升中國形象的海外宣傳力度貢獻企業力量。

“6人游定制旅行去年開始布局入境游，目前業務正穩步增長，今年訂單數量同比增加了80%，主要客戶來自歐洲和北美市場。”6人游定制旅行創始人兼CEO賈建強說，過境免簽政策放寬優化后，入境游客的出行半徑將大幅增加。旅行社將會關注行程更長、更具吸引力的旅游產品，涵蓋主題游、古跡探尋、自然探索等多元化項目，從而滿足不同游客的興趣愛好。停留時間的增加還會進一步釋放消費潛力，游客在住宿、餐飲、購物、娛樂等方面的消費會自然增長。“6人游定制旅行將加速在境外的線上宣傳，通過社交媒體重點推廣新政策的亮點，并圍繞新政策的實施，設計更有深度和吸引力的產品。”

國家金牌導游、京騎文化聯合創始人竇俊杰說：“人們常說‘搭臺唱戲’，過境免簽政策已經為入境游搭好戲臺，接下來，旅游行業如何唱好戲至關重要。”

在竇俊杰看來，旅游業者尤其是外語導游要做好產品和服務，解決供需矛盾。可以依托“City Walk”和騎游產品，圍繞當地文化特色、歷史脈絡、文化熱點等要素，推出新形態的旅游產品，讓更多外國游客感知大美中國。（本報記者 楊麗敏）